V britském Salfordu finišuje každoroční Radio Festival. Jedná se o jednu z největších akcí svého druhu. Stovky profesionálů z Velké Británie na ní debatují o současnosti i budoucnosti rádia a o výzvách, jimž bude celé odvětví v dalších letech čelit. Rozhlasová moderátorka a novinářka Emma Barnett, která se bude v chystaném pořadu BBC Radio 5 zabývat sociálními médii, napsala pár slov o rádiu pro internetovou verzi deníku The Daily Telegraph. Část jejího zamyšlení vám rádi přinášíme.
…..
Co se mě týče, jsem do rádia naprostý blázen. Doma mám přijímač v každé místnosti, dokonce i na toaletě. Jen si představte moji radost, když jsem si před pár lety mohla splnit celoživotní sen a začít vysílat: nejdříve šlo o pořad pro stanici LBC, později pro BBC.
…..
Stěžejní pro přetrvávající přitažlivost rádia je podle mě skutečnost, že vždy dokázalo držet krok s jakoukoli technologií, kterou posluchači využívají – dopisy, telefonáty, faxy, textové zprávy, emaily a v současné době sociální sítě. Rádio se v tomto směru vyvíjí, aby mohlo zůstat v kontaktu s posluchači, kteří mu v devíti případech z deseti svěřují své příběhy a názory. Pro rádio jde o klíčovou součást programu.
…..
Jak podotýká Matt Deegan, kreativní ředitel poradenské společnosti Folder Media, rádio zůstává přítomné v našich životech i proto, že se dokáže šířit jako virus. „Rádio už od svého počátku kolonizuje ostatní vynálezy lidstva. Když se objevily automobily, stalo se rádio součástí jejich nabídky. Podobně bychom mohli zmínit hi-fi soupravy, Walkmany, televize, mobilní televize a internet.“ Výzvy samozřejmě přetrvávají. Stejně jako všechny ostatní platformy, také rádio musí tvrdě pracovat na tom, aby přitáhlo a zapojilo mladší posluchače.
…..
Dokonale to shrnuje rozhlasový futurolog James Cridland: „Když posloucháte vámi vybranou muziku nebo sdělovací prostředky, jste osamoceni. Ale když toužíte po sdíleném zážitku s ostatními, zapnete vaše rádio.“ 

Zdroj: www.telegraph.co.uk